Ältere Konsumenten in Handel und Marketing: Empirische - download pdf or read online

By Robert Zniva

ISBN-10: 3658155884

ISBN-13: 9783658155889

ISBN-10: 3658155892

ISBN-13: 9783658155896

Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit der Auswirkung des demografischen Wandels auf das advertising. Robert Zniva geht der Frage nach, ob es für Händler sinnvoll ist, sich den Bedürfnissen älterer Konsumentinnen und Konsumenten anzupassen und mehr comfort für diese Zielgruppe anzubieten. Altern wird hierbei nicht nur als Jahreszahl, sondern als multidimensionaler Prozess untersucht.

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Und viertens führen die mit altersbedingten biologischen Veränderungen verbundenen körperlichen Schmerzen und Funktionsverluste zu einem negativen emotionalen Einfluss auf das Leben und den Konsum. 18) umfasst psychologisches Alter(n) einerseits die Fähigkeit, sich an äußere Umstände anzupassen, andererseits kann es aber auch als ein Maß der Fähigkeit, die Umgebung zu beeinflussen und zu verändern, betrachtet werden. B. Wandlungen im Zentralnervensystem, in sensorischen und perzeptuellen Fähigkeiten, sowie Veränderungen in Lernen, Gedächtnis, Fertigkeiten, Arbeitsleistung sowie intellektuellen und motorischen Leistungen.

Forschungen zum Konsument/inn/enverhalten sind hierbei, wie bereits erwähnt, als Subdisziplin der Marketingwissenschaft zu verstehen. Obwohl das Forschungsfeld von Beginn an versuchte unabhängig zu agieren und eigene Zeitschriften und Konferenzen gegründet wurden bzw. auch neue bisher in der Marketingforschung unbekannte Themen bearbeitet wurden (Stichwort Konsumente/inn/enschutz), konnte es sich nicht von seiner Muttersdisziplin emanzipieren (MacInnis und Folkes 2010). So gibt es kaum Forschungseinheiten an Universitäten, welche sich ausschließlich dem Konsument/inn/enverhalten widmen, zumeist ist Einleitung 17 das Konsument/inn/enverhalten innerhalb eines Marketingdepartments organisiert (Hult et al.

3 Altersbedingte Einflussfaktoren Wie bereits zuvor erwähnt, steht chronologisches Alter oft in der Kritik, den wahren Stand des Altersprozesses eines Menschen nicht adäquat zu messen (Moschis 1991; Baars 2008, S. 89; 36 Bedeutung & Prozess des Alterns Moschis 2012). Der Altersprozess selbst findet, verschiedensten Alternstheorien zufolge, auf einer biologischen, psychologischen und sozialen Dimension statt und wird zudem von Umwelteinflüssen wie Lebensumständen (life circumstances) und Lebensereignissen (life events) geprägt (Moschis 2012).

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Ältere Konsumenten in Handel und Marketing: Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience by Robert Zniva


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